Co pokazują nam wpływy z box office filmów takich jak Avatar?

Avatar nie jest filmem, który oferuje ludziom w świecie kina coś odmiennego. Nie jest też filmem, który zwala człowieka z nóg. Jednak osiągane przez niego wpływy z box office zdają się sugerować, że film rzeczywiście coś obiecuje. Bo dlaczego ludzie mieliby konsumować rzeczy, które niewiele znaczą, i zgłaszać na nie popyt? Co było innego w Avatarze, jaki miał główny motyw i podtekst? Czy Avatar był filmem dalekim od klisz? Bo świat mówi nam, że ten film z pewnością nie jest zły, wręcz przeciwnie – wypełniając sale kinowe, dowodzi, że jest dobry. Jednak tak nie jest.

Avatar i filmy jemu podobne są błaznami kina. Avatar i jemu podobni, zwłaszcza filmy o superbohaterach i komiksach, które zaczęły się na początku lat 2010., to także błazny kina. Kino jest dziedziną sztuki. To dziedzina, która ma wstęp, rozwinięcie i zakończenie, ma to, co chce przekazać reżyser, scenarzysta czy producent. Na przykład film Schindler's List jest jednym ze szczytów dramatu filmowego. Scarface to historia. To fikcja, sensowny związek przyczynowo-skutkowy. To, że postać taka jak Tony Montana na pierwszy rzut oka pragnie kobiety, która wydaje się nieosiągalna, postrzeganej jako "kobieta szefa", i że zdobywa ją, choćby z trudem.

Avatar, Titanic, Spiderman, Superman. To jest etap, w którym sztuka filmowa przechodzi w fazę kończenia jej ludzką ręką. Filmy, które na świecie osiągnęły największe wpływy z box office, to zazwyczaj filmy niskich warstw. Dzieła, które łatwo zrozumieć, przyswoić i skonsumować. Na przykład serial taki jak The Wire jest ostatnim przystankiem świata seriali i potworem końca odcinka postawionym przed widzem przyzwyczajonym do konsumowania tego, co łatwe. Jego filmową wersją jest The Godfather.

Dlatego to, że Avatar i podobne mu filmy biją rekordy w box office, a filmy, co do których światowi miłośnicy kina są zgodni, nie potrafią wejść nawet do pierwszej dziesiątki największych wpływów z box office – pomijając Avatara – wiąże się z niewielką liczbą ludzi na świecie, którzy znają się na jakości.

Na przykład jak bardzo możliwe jest, że człowiek oglądający Çukur, turecki serial, polubi film taki jak Pulp Fiction, będący szczytem absurdu komediowego i mający także wymiar estetyczny? Tę diagnozę stawiam zarówno rozumowo, poprzez analizę. Jak też, o ile widzę, uważam, że ludzie oglądający na przykład tureckie seriale nie będą oglądać wspaniałego pierwszego sezonu takiego jak Prison Break.

W końcu kultura popularna jest najczęściej przeciętna, czasem poniżej przeciętności, a decyduje o tym także prostota tego, czego domagają się ludzie, których można nazwać prostymi.