Take-Two CEO'su: GTA 6 için agresif pazarlama şart

Take-Two CEO'su Strauss Zelnick, Grand Theft Auto 6 gibi merakla beklenen bir oyunun bile agresif bir pazarlama kampanyasına ihtiyaç duyduğunu söyledi. Zelnick, bir markanın popüler ve tanıdık olmasının, şirketin pazarlamaya zaman ve para harcamaktan vazgeçebileceği anlamına gelmediğini belirtti.

Zelnick, 2023 yapımı Barbie filmini bu duruma örnek gösterdi. GamesBeat'e konuşan Zelnick, "Hepimiz Barbie filmini gördük ve o filmin pazarlamasını sonuna kadar yaptılar. IP çok iyi bilinmesine rağmen. İkincisi, bir süredir ortadaydı. Ne olacağı şakasını hepimiz anladık. Muhteşem bir pazarlama kampanyası yürüttüler. Gerçekten her yerdeydi ve bu işe yaradı" dedi.

Zelnick'e göre, herhangi bir "geniş tabanlı eğlence" ürünü için şirketlerin yeni bir sürümü tanıtmak adına önemli miktarda harcama yapmaktan başka seçeneği yok ve GTA 6 da bir istisna değil. "Her zaman çıkıp heyecan yaratmanız gerekir. Yani farkındalık bir şeydir; heyecan başka bir şeydir. Ve insanlara ne elde edeceklerini göstermeliyiz" diye konuştu.

Zelnick, Take-Two yatırımcılarının kendisine, dünyadaki herkesin bildiği bir oyun olan GTA 6'yı neden agresif şekilde tanıtmak zorunda olduklarını sorduğunu aktardı. Yıllar önce bir film yöneticisi olarak edindiği deneyimden öğrendiğini söyleyen Zelnick, ürününüz kötüyse "pazarlamasını ne kadar yaparsanız yapın, insanlar yine de pazarlamayı fark etmez" dedi. Pazarlama kötüyse "insanları soğutabilirsiniz" diyen Zelnick, pazarlama iyi olduğunda ise "daha fazla heyecan yaratabileceğinizi" ifade etti.

Zelnick, "İster bu yaklaşan lansman olsun ister başka bir başlık, her zaman hedefimiz farkındalığı heyecana dönüştürmek ve farkındalık eksikliğini farkındalığa dönüştürmektir" dedi.

Zelnick röportajda ayrıca Rockstar'ın GTA 6 genişletilmiş fragmanı için Netflix ile yaptığı ortaklığın, hayranların oyunu aksiyon halinde görmesine ve neden satın almaları gerektiğini anlamasına yardımcı olan bir "eğitim" niteliğinde olduğunu söyledi. "Rockstar'ın yaptığı inanılmazdı, ama içinde bir eğitim unsuru da vardı, değil mi? Bu sadece farklı bir öneri türüydü" diyen Zelnick, Rockstar'ın daha önceki Grand Theft Auto oyunları için yaptığı pazarlamada gerçek eğitimler bulunduğunu, bunun ise aynı bilgiyi vermenin farklı bir yolu olduğunu belirtti. Zelnick, Rockstar'ın bunu 27 dakika boyunca eğlendirirken oyunu nasıl oynayacağınızı da anlatacak şekilde yapmayı başardığını söyledi.

GTA 6, 19 Kasım'da PS5 ve Xbox Series X|S için çıkıyor; PC sürümünün ise daha sonra gelmesi bekleniyor. Ayrıca Rockstar, oyunun aksine disk olarak sunulacak GTA 6: The Album'u duyurdu.